Reuters

"Manager Magazin" - Adidas st├Â├čt Verkauf von Reebok an

22.10.2020 um 12:57 Uhr

M├╝nchen (Reuters) - Adidas will sich einem Magazinbericht zufolge von der US-Marke Reebok nach 14 Jahren wieder trennen.

Die Entscheidung, das langj├Ąhrige Sorgenkind zu verkaufen, sei gefallen, berichtete das "Manager Magazin" am Donnerstag in seiner neuen Ausgabe. Vorstandschef Kasper Rorsted wolle die Transaktion bis M├Ąrz 2021 abschlie├čen. Der fr├Ąnkische Sportartikelkonzern hatte die Verk├╝ndung seiner Strategie f├╝r die kommenden f├╝nf Jahre unter dem Eindruck der Coronakrise auf das Fr├╝hjahr verschoben. "Marktger├╝chte kommentieren wir nicht", sagte eine Adidas-Sprecherin zu dem Bericht.

An der B├Ârse kam die Aussicht auf einen Verkauf gut an: Adidas-Papiere erklommen die Dax-Spitze und legten bis zu 3,2 Prozent auf ein Vier-Wochen-Hoch von 283,40 Euro zu.

Mit der Konzentration auf das Fitness-Segment hatte Reebok zwar die Gewinnschwelle erreicht. Doch das von Rorsted verlangte "profitable Wachstum" blieb weitgehend aus. 2019 war die Marke um zwei Prozent gewachsen, deutlich schw├Ącher als Adidas selbst. Der Adidas-Chef war deshalb schon im M├Ąrz verbal auf Distanz zu Reebok gegangen. "In der neuen Strategie wird Reebok seinen Platz finden - oder auch nicht", sagte er damals.

Rorsteds Vorg├Ąnger Herbert Hainer hatte das Unternehmen 2006 f├╝r 3,1 Milliarden Euro gekauft, um dem gr├Â├čeren US-Rivalen Nike auf dessen Heimatmarkt Amerika Paroli zu bieten. Zuletzt stand Reebok f├╝r weniger als ein Zehntel des Adidas-Umsatzes. Nach mehreren Wertberichtigungen wurde die Marke Ende 2019 noch mit 842 Millionen Euro in den B├╝chern von Adidas aufgef├╝hrt.

Laut "Manager Magazin" k├Ânnten sich der US-Bekleidungskonzern VF Corp ("Timberland", "The North Face") und die chinesische Anta Sports Products f├╝r eine ├ťbernahme von Reebok interessieren, zu der die italienische Marke Fila und die finnische Amer-Gruppe ("Wilson", "Salomon") geh├Âren. Vor der Coronakrise habe Adidas auf einen Erl├Âs von gut zwei Milliarden Euro gehofft. "Aber Rorsted k├Ânnte sich auch mit weniger zufriedengeben", hie├č es in dem Magazinbericht.

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