Pilotprojekt läuft - Startet auch Starbucks einen Lieferservice?

Liebe Leser,

nachdem wir in den letzten Artikeln bereits mobiles Zahlen und die Eröffnung von Luxusfilialen angesprochen haben, möchten wir Ihnen heute eine weitere Neuheit von Starbucks (SBUX) vorstellen. Die Fast-Food-Kette McDonalds hat bereits den Beginn eines Lieferdienstes angekündigt. Starbucks dürfte bald folgen. Der Kaffeeanbieter hat es hier natürlich schwieriger, da die meisten Menschen eine Kaffeemaschine haben und somit nicht einfach nur normalen Kaffee nach Hause geliefert haben wollen. Für Kuchen und spezielle Kaffeegetränke ist ein Lieferservice hingegen denkbar. Wobei es auch hier das Problem mit der richtigen Trinktemperatur gibt: Ein Frappé sollte kalt bleiben, ein klassischer Kaffee hingegen warm.

Nach Norbert Tan, dem Starbucks Regionalleiter von Hongkong, ist es nur eine Frage der Zeit bis Starbucks einen Lieferdienst anbietet. Möglicherweise liegt die Lösung auch in der Belieferung von Kunden am Arbeitsplatz. In New York gibt es bereits eines von mehreren Pilotprojekten für einen Lieferdienst. Dieses liefert die Produkte lediglich ins eigene Gebäude. Was paradox klingt ist Realität im Empire State Building. Hier liefert die Starbucksfiliale seine Produkte an die 12.000 Arbeiter im Gebäude.

Ein Blick auf den Chart von Starbucks zeigt, dass momentan ein Wachstumstreiber fehlt. Die Aktie befindet sich in einem längeren Abwärtstrend und leidet ähnlich wie McDonalds unter den sinkenden Umsätzen in der Restaurant-Branche. Ein Breakout über die eingezeichnete Widerstandslinie könnte die Aktie wieder attraktiv machen. Voraussetzung hierfür ist allerdings, dass Starbucks mit einem Lieferdienst oder anderen Mitteln wieder den Wachstumspfad einschlägt.



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